Vollstochastisches Modell (Berücksichtigung zeitlicher Interdependenzen zwischen Wahlhandlungen)
Kaufentscheidungsprozess als Zufallsmechanimus
Ausgangspunkt: Fluktuationsmatrix (#Käufe für Produkt, Marktanteil von Produkt zu Zeitpunkt t und t-1)
Ergebnis des Modells: Wahrscheinlichkeit, mit der ein Individuum eine Marke wählt