Markov-Modell

Vollstochastisches Modell (Berücksichtigung zeitlicher Interdependenzen zwischen Wahlhandlungen)

Kaufentscheidungsprozess als Zufallsmechanimus

Ausgangspunkt: Fluktuationsmatrix (#Käufe für Produkt, Marktanteil von Produkt zu Zeitpunkt t und t-1)

Ergebnis des Modells: Wahrscheinlichkeit, mit der ein Individuum eine Marke wählt